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工商時報【劉季清╱台北報導】農曆春節腳步靠近，電商業者看準年菜商機，於近期紛紛加碼力道，衝刺年菜訂購業績。網路家庭（8044）旗下商店街推出年貨大街，創業家兄弟（8477）旗下好吃市集則是年菜預購搶先開跑，同時結合全家便利商店冷凍取貨功能，期望透過網購年菜，為第一季營收帶來強勁挹注。電商興起，過去人們過年購物大舉採買的生活型態，已被便利快速的電商物流部分取代。商店街個人賣場營運長黃淑琳表示，根據過去商店街歷年年貨大街的銷售數字中，年菜是最熱賣商品，而另一項熱銷商品則是水果、茶品、保健品的伴手禮盒。黃淑琳預估，以今年年節時間拉長效益來預估，今年整體年貨業績可望提升3成。商店街表示，為衝刺今年農曆新年營運，開店平台將針對年菜、年貨等商品推出折扣，而在個人賣場部分，則是針對上班族推出尾牙春酒相關商品的購物金，期望趁過年、尾牙季時，衝刺業績。創業家兄弟旗下好吃市集同樣看準農曆新年商機，更把戰線拉長到去年12月底。創業家兄弟指出，這次站上年菜預購買氣較往年蓬勃，12月活動推出以來，銷量已較去年同期成長近2倍，其中又以8至12道菜、平均單品價格在新台幣200元至400元之間的組合最熱銷。創業家兄弟旗下B2B2C平台松果購物則是擴大年菜檔期的規模，引進上百品年菜新選擇。松果購物總經理吳佩雯指出，台灣冷凍產業鏈完善、電商產業、物流的成熟化，讓網購年菜成為「新戰局」，「可說是每年實體通路跟虛擬通路的年終大對決」。吳佩雯表示，有農曆新年旺季加持，1月份表現持續看好，挑戰交易額年增逾100％。